亚运会这样的体育盛会，吸引的是全民关注。注意力是一种稀缺资源，关注度里蕴含着商业价值。每逢重大体育赛事举办前后，总有一些企业利用公众的关注，在未获得授权的情况下借势营销，侵犯相关赛事的知识产权。对此，我们必须保持警惕，扎紧法律的“篱笆”，强化对亚运会的知识产权保护。

亚运会的知识产权包括会徽、吉祥物、口号、歌曲等，涵盖范围十分广泛。根据《亚洲奥林匹克章程和规则》和《第19届亚运会主办城市合同》的权利划分，亚奥理事会享有与亚奥理事会有关的知识产权，杭州亚组委享有与第19届亚运会有关的知识产权。企业要想使用亚运会的知识产权，其产品或服务要达到较高水平才能获得授权，并且必须在规定的范围内使用。只有经过这样严格的检验筛选，保护好亚运会的知识产权，才能维护亚运会及整个奥林匹克体育运动的神圣性，推动亚运会等运动盛会的可持续发展，同时也保护市场经济的基本规则，促进体育赛事与商业开发的良性循环。

此前一段时间，侵犯杭州亚运会知识产权的行为时有发生。例如某房地产企业未经杭州亚组委授权，蹭亚运热度擅自将“杭州亚运会”作为该楼盘在某知名搜索引擎的搜索关键词，侵犯了杭州亚组委的特殊标志专有权，最终被法院判决向杭州亚组委赔偿90万元。年初北京冬奥会举行期间，吉祥物“冰墩墩”一“墩”难求，有企业动起了歪脑筋，生产销售假冒“冰墩墩”，同样受到处罚。这些案例都提醒我们，?；ぱ窃嘶嶂恫ú豢尚傅。酉吕慈匀灰中行逃谌缁岫际髁⒈；ぱ窃嘶嶂恫ǖ囊馐叮币炕挪椋郧址秆窃嘶嶂恫ǖ男形铣筒淮?。只有坚持“零容忍”，才能有效警示那些想“蹭热度”者，为亚运会的召开营造良好的社会环境。

尊重和?；ず弥恫?，才能激发市场主体的创意和活力。亚运会是体育盛会，?；ぱ窃嘶嶂恫ǖ闹种峙?，也应当成为提升全民知识产权保护意识的契机，在全社会范围内营造尊重、?；ぶ恫ǖ牧己梅瘴АＴ谘窃嘶嵯喙刂恫ㄈ轿弧⒘⑻寤；ぶ?，亚运会将更精彩。(评论员王俊勇)