7月8日，鲜丰水果携手上海华侨事业发展基金会及支付宝公益平台启动了“鲜丰有爱 桑梓助农”消费捐公益活动。即日起至9月30日，消费者通过支付宝在鲜丰水果门店或小程序每每产生一笔消费，鲜丰水果将即时捐赠0.05元至“桑梓助农”公益项目，支持果农通过改良水果品种、进行农技培训等方式实现致富增收。

活动当天，参与者众，短短几小时“桑梓助农”公益项目就收到了9000多笔捐赠。在参与消费捐的同时，爱心群众还通过现场扫码倾听果农心声等方式，了解产地果农们的种植水果的辛苦和不易，拉近了消费者与果农之间的距离，让本次公益“消费捐”活动变得更有温度。

据悉，此次“消费捐”公益活动是鲜丰水果助力乡村振兴的重要举措之一。长期以来，鲜丰水果一直行走在扶助果农、践行乡村振兴的路上，曾先后到贵州黄平、湖北恩施、新疆阿克苏、陕西富平、浙江常山、建德大同等地助力打造“一县一品”工程，在行业上游建立稳定的“基地+农户”联结机制，通过标准化和品牌化运作，累计带动果农增收超10亿元。

据悉，时值鲜丰水果成立25周年，鲜丰水果还特别发起了“25周年庆拼团吃到嗨”鲜果惠民活动，顾客通过各类拼团方式以超低价享受到几十种高质平价水果，每一笔消费都将献出一份爱心。“本次‘消费捐’活动是鲜丰水果在终端的一次公益实践，将支持果农水果品种改良喝农技培训，助力共同富裕。”鲜丰水果相关负责人说。(记者 吴静)