9月24日，在合肥，2021年度中国营养品论坛开幕，安琪纽特荣获年度行业引领奖。

9月26日，在博鳌，2021西普会健康产业品牌发展指数发布会开幕，安琪纽特荣获西普指数年度健康产业品牌奖。

一个是婴童行业顶尖奖项，一个是药线行业至高奖项，都是头牌，安琪纽特三天拿俩奖项，再次“凡尔赛”地证实了在健康行业的品牌地位。

PART01 行业很苦，有目共睹，所以品牌更要坚强

先说药线，2020年药店零售市场增长仅3.6%，2021年上半年同比增长亦仅为3.1%，行业增长乏力。

但是，另一方面，全国药店数量却以6-7%平均速度逐年增长，门店数量的持续增加与行业市场规模的增长停滞，加上行业客流减少，药店零售市场进入存量竞争为主的内卷时刻。大型连锁尚可通过新开门店和并购驱动增长，中小连锁和单体店陷入增长困局。

再看婴童，人口红利褪去，2020年新出生人口1200万，同比下滑18%，这个被无数人看好的朝阳行业从增量市场转型到了存量市场，调查了解发现，婴童从业人员对现状持悲观态度的人群高达90%，特别是在价格控制上，内卷严重，价格战是存量市场无序竞争的最直接体现。

在这种现状下，有些抗风险能力差的品牌方就在资金链、库存、周转率、运营成本的多重压力下应声倒下。能坚持的品牌，其生存之道各不相同，可能是产品优势，也可能是营销优势，也可能是资金优势，也可能是转变及时适应性强，但不管怎样，但，一定与他们的差异化或核心竞争力有关。

PART02 安琪纽特，2021在困境中增长的方法有哪些？

第三方机构，用他们的视角评价道“专业呵护全家健康，中国酵母营养开创者和孕婴童营养品领导者——安琪纽特，坚持以酵母源营养为核心，秉持“良心、爱心+智慧”的经营理念，以一己之力，在中国独领酵母营养这一营养和技术路线。作为母婴行业少有的国有企业，安琪纽特三十年来只专注于三件事：“产品为本，专业培训，渠道赋能”，持续培训市场，稳扎稳打，在酵母营养这个独特独立的赛道上做到极致。”

产品端，除了强大的研发实力保证产品力，还有就是与时俱进，精准把握目标消费人群需求。据悉，2021年上半年就推出新产品约30个SKU，其中包括全新品类儿童粉系列、适合儿童服用的差异化爆品维生素C、健康轻断食的代餐奶昔系列，都是以细分创造增量为目的，引起行业关注。

在专业培训上，更是与国内预防医学顶级学府华中科技大学同济医学院合作，开设国内最专业的母婴专业竞争力提升班，已经成功开设多期，为行业输出无数专业人才。

去赋能方面，安琪纽特在保持特色的特训营、营养顾问班、内训师、数字化工厂游之外，2021年帮助开户朝C端延伸，借助新媒体、新零售，通过线上公域引流私域成交，反哺线下门店。拥抱新变化，用新媒体帮助客户抢占消费端。

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