商务部数据显示，今年上半年“国潮”热度继续提升，有关电商平台“618”促销活动期间，国产品牌销售额占比超过70%。国潮兴起，不少本土原创品牌受到追捧，特别是服装品牌市场迎来“蓝海”机遇。

疫情后复苏强劲，服装行业国货市占率持续提升

2021年以来纺织服装复苏强劲，纺织服装整体增速高于社零总额的增速，随着疫情影响消退，中国服装行业增速有望回升至疫情前的高增长水平。

我国服装品牌崛起主要有两大路径，分别是走功能性品牌和效率性品牌。功能性品牌具备有较强的品牌标签，品牌粘性强，并且企业发展的策略也是持续深挖某种功能标签，深化品牌形象。效率性品牌主要强调时尚性、快反等等，利用电商等快速反馈的渠道，广泛推广品牌，企业一般具备较强的组织效率和执行力。

文化属性同样加强了对品牌的认同：每个品牌背后都代表一种精神，对于精神文化的认可更多地就是转为对于品牌的忠诚度。日益走俏的国货背后，是年轻一代对中国文化IP、国潮消费品的认可。

文化自信，“Z 时代”主动拥抱国产品牌

曾经“国外的月亮比较圆”，如今国货热潮备受追捧。作为当下消费担当，“Z 世代”成长环境使其切身感受到国家实力的变强。“Z 世代”开始发现传统文化在以一些现代化方式传播时，虽然只是一件一件碎片化的事情，但合并在一起在10多年成长历程中不断积累，也会对一个人的认知体系产生从量变到质变的影响，“Z 世代”会意识到国内外品牌的产品在使用和观感上的差距并没有那么大，对国产品牌的评价体系更加客观。

国潮关注度高，国产品牌接受度提升。国际咨询公司麦肯锡2020年发布的消费者调查报告显示，中国企业正努力升级产品的品质、性能和价值，近1/3的消费者在高端产品上都会选择中国品牌。

成熟供应链带来产品综合品质的提升

供应链本质上就是现代化的分工。以服装为例，理论而言，完成一季生产销售只需要一个想法，剩下所有环节都可以外包，只需要把这些环节串起来就可以。设计可以找到独立的工作室，采购直接有各大对接上游原材料供应商的平台，一键搜索即可开始洽谈。生产可以直接联系各产业集群的大小工厂下订单。生产打包后可直接物流发送给批发商。后续也无需操心零售端的事情。

就目前国内供应链发展水平而言，部分地区已经形成了标签化等优质产业链集群，优秀的设计师资源也已经发展起来，中国传统文化的复苏与本土设计品牌认可度的提升，为中国设计师的创作提供了大量的素材与坚实的后盾。所以国货具备实力，改变之前的“土丑”形象，保证质量的同时，设计出更加时尚潮流好看的商品，充分满足各类消费者的审美需求。

作为国内知名原创设计稿供应商，仅2021年上半年衣图“国潮”原创设计稿数量远高于潮牌及其他类目；衣图设计+工厂直供平台在七夕前后也曾上线多个国潮专场，订单数量显著上升。

“十四五”规划纲要明确提出，经济社会发展要“以推动高质量发展为主题”。衣图2021年战略孵化的“设计+工厂直供平台”，组建700+名资深买手，邀请全国10000+工厂和1000+设计师品牌入驻，将优质货源直供到店主手上。此外，衣图在全国已落成多个展示中心，累计面积超10000㎡，门店合作超30万，合作电商和直播MCN机构累计10000+。

响应国家政策，衣图将携手各方协力把国潮向前推进，传承中国传统文化，增强国人信心，在高质量发展的路上推动国货服装品牌做强做大。

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